Artikel ini merupakan opini langsung dari Ivan Wahyu Hidayatulloh selaku Konsultan kami. Artikel ini telah ditinjau secara cermat untuk memberikan informasi yang akurat dan dapat diandalkan, serta menjamin standar kualitas, kredibilitas, dan kepercayaan yang tinggi.
Peluang pariwisata Indonesia dalam dunia ekonomi kreatif beberapa tahun terakhir, kuliner dan budaya lokal menjadi kunci dalam persaingan pariwisata global, bahkan mampu menggeser daya tarik destinasi berbasis alam. Ironisnya, di tengah tren global ini, pariwisata Indonesia justru belum mampu memanfaatkan kekayaan budayanya sendiri secara maksimal.
Indonesia kaya akan tradisi, kuliner dan ragam budaya yang seharusnya mampu menjadi mesin pertumbuhan ekonomi. Namun, realitasnya kontribusi sektor yang bersumber dari kekayaan budaya tersebut masih belum mencerminkan potensinya. Data ERIA menunjukkan bahwa ekonomi kreatif hanya menyumbang sekitar 4,50% terhadap perekonomian pada 2021.
Di sisi lain, Kemenparekraf mencatat bahwa sektor pariwisata baru memberi kontribusi sekitar 4,1% terhadap PDB, sekaligus menargetkan peningkatan ekspor produk kreatif menjadi 5,15%, menunjukkan kesenjangan antara potensi dan pencapaian, terutama ketika tren global justru bergerak ke arah wisata kuliner dan pengalaman budaya yang semakin diminati wisatawan mancanegara.
Sayangnya, pemerintah belum cukup agresif menampilkan Indonesia di panggung internasional. Berbeda dengan Thailand, Malaysia, Vietnam atau Singapura yang gencar melakukan promosi luar negeri, diplomasi kuliner dan branding budaya secara konsisten, Indonesia masih tertinggal dalam persaingan memperkenalkan identitas kreatifnya.
Baca Juga: Mengurai Logika Geoekonomi Deklarasi New York untuk Ekonomi Indonesia
Nilai Tambah Ekonomi Kreatif
Secara konseptual, budaya, kuliner dan pariwisata merupakan sektor yang mampu menciptakan nilai tambah dengan mengubah sumber daya lokal menjadi produk dan pengalaman yang unik, sehingga nantinya memungkinkan munculnya premium pricing, membuka pasar yang lebih luas dan memperkuat penyerapan tenaga kerja melalui value-chain lokal yang lebih efektif.
Pengeluaran wisatawan serta konsumsi terhadap produk budaya juga akan memunculkan efek pengganda yang signifikan dan menyebar ke sektor pertanian, transportasi hingga ritel.
Selain itu, kegiatan ekonomi kreatif berpotensi memperluas ekspor barang dan jasa berbasis budaya yang pada akhirnya dapat menambah devisa dan membantu menyeimbangkan neraca perdagangan, terutama bila dibarengi perlindungan kekayaan intelektual dan perencanaan yang baik.
Investasi pada kualitas SDM, infrastruktur pariwisata, strategi pemasaran dan regulasi juga menjadi faktor penentu peningkatan produktivitas jangka panjang.
Teori economy of experience juga menegaskan bahwa pengalaman budaya dan kuliner yang autentik mampu mendorong belanja wisatawan dan memperpanjang masa kunjungan. Namun seluruh potensi tersebut hanya dapat dimaksimalkan jika rantai nilai lokal terhubung secara utuh dan strategi pembangunan pariwisata dijalankan secara berkelanjutan.
Peluang Pariwisata Indonesia Mengungguli ASEAN Berbasis Budaya
Indonesia memiliki peluang besar untuk menjadikan kekayaan budaya, keragaman kuliner dan wisata alam sebagai mesin pertumbuhan yang lebih kompetitif. Dengan ratusan etnis, tradisi dan warisan budaya takbenda, ditambah variasi kuliner yang membentang dari Sabang hingga Merauke, Indonesia memiliki modal diferensiasi produk dan pengalaman wisata yang sulit ditandingi negara lain.
Jika dibandingkan dengan sesama negara ASEAN, Indonesia sebenarnya unggul dalam skala populasi, kedalaman sumber daya budaya dan potensi experience-based tourism. Namun keunggulan ini belum dimasimalkan menjadi daya tarik global seperti yang dilakukan Thailand dengan strategi branding kuliner yang agresif atau Singapura dengan layanan kreatif bernilai tambah tinggi serta ekosistem HKI yang jauh lebih maju.
Pada 2019, Indonesia mencatat 16,1 juta kunjungan wisatawan internasional dengan pendapatan sekitar USD 18 miliar. Sebagai perbandingan, Thailand menarik hampir 40 juta wisatawan, sementara Singapura menerima sekitar 19 juta wisatawan dengan belanja per-kunjungan yang bahkan lebih tinggi. Data ini menunjukkan bahwa meski keragaman budaya Indonesia jauh lebih kaya, kontribusi sektor pariwisata masih memiliki ruang ekspansi yang sangat besar, bahkan berpotensi melampaui Thailand dan Singapura jika dikelola secara benar.
UNCTAD juga menjelaskan bahwa negara yang mampu mengemas keunikan budaya dan membangun strategi pemasaran berbasis pengalaman dapat meningkatkan belanja wisatawan dan ekspor jasa kreatif. Ini merupakan peluang yang sangat jelas bagi Indonesia, asalkan integrasi rantai nilai lokal diperkuat, perlindungan kekayaan intelektual dijalankan dan kualitas layanan ditingkatkan.
Di saat yang sama, negara ASEAN lain yang lebih kecil secara demografis sering kali lebih lincah dalam merespons inovasi digital dan tren ekonomi kreatif. Hal ini tentunya menjadi tantangan bagi Indonesia untuk mempercepat peningkatan kualitas SDM kreatif, membangun infrastruktur pariwisata yang layak serta memperluas akses pembiayaan bagi UMKM kreatif sebagai tulang punggung industri pariwisata.
